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全球手机市场疲软厂商发力创新产品

来源:http://www.qhjucheng.com 编辑:www.d88.com 时间:2018/11/20

  中国市场是全球竞争最激烈的市场之一,用户“口味”被众多厂商“培养”得越来越严格,没有真正的创新是无法触动大家真金白银地升级的“神经”。因此,仅靠锦上添花的性能提升或者“机海”战术,未来势必被市场淘汰。

  尽管今年以来全球手机市场疲软,但是每年9月、10月都是厂商集中发布的时间。尤其随着每年9月新iPhone的登场,各大手机品牌都“赶早”或者跟随着推出新品,这些新品中的“技术含量”预示着下半年以及明年初整个行业的技术走向和市场趋势。

  大尺寸屏幕、7纳米处理器、多彩机身、OLED全面屏、游戏性能加强……这些技术都将很快地成为下半年中高端机型的“标配”。然而,这些新技术能否刺激整个智能手机市场,尤其对于早已饱和的中国市场,如何激发用户升级换代的欲望,无论是中国厂商,还是全球厂商,下半年乃至明年初都是关键时刻。

  手机屏幕多大才符合你的需求?这曾一度是业界讨论的话题。发展到如今,智能机屏幕尺寸已从4.7英寸,逐步走向5.8英寸、6英寸、6.5英寸等大尺寸并且规格越来越丰富。也许细心的用户会发现,为什么这一两年的手机,机身实际的大小没变或变化不大,但屏幕的可视面积变大了。这一方面是因为全面屏的普及,屏占比增大;另外一方面,是屏幕从过去的16∶9变成了18∶9,也就是有的手机机身高宽尺寸达到158mm×78mm,但屏幕尺寸却小于机身高宽尺寸仅有145mm×71mm机型的屏幕。

  业内人士陈先生表示,屏幕显示比例变化是整个手机屏幕变革的关键,在手机本身尺寸不用设计得更大的情况下,用户的可视内容变多变大,满足了他们的需求。也就说,智能机在大众用户能够一手掌控的情况下,屏幕可视范围越来越大。根据数据对比,最新iPhoneXsMax机身尺寸与iPhone8plus几乎一样,但前者屏幕的尺寸却比后者大不少。

  据全球数据调研机构IDC最新发布的数据显示,大屏手机(5.5英寸或以上)今年出货量将达到9.416亿部,占整体智能手机出货量的64.7%。随着“18∶×”的高宽比屏幕使用逐渐由高端旗舰手机向低端设备蔓延,预计2022年大屏手机出货量将达到13.91亿部,占整体智能手机出货量的84.5%。今年下半年,17.5∶9(或更高)智能手机出货量将首次超越16∶9的手机。

  可见,大屏幕已逐渐被众多用户接受。但另一边厢,用户对大屏幕、画面视觉要求越来越高,广西天华工程造价咨询有限责任公司关于ICT,OLED大尺寸智能机的屏幕成本高成为“困扰”厂商的问题。南非国家品牌形象宣传片。这也是为什么价格较低的iPhoneXR采用LCD屏的原因。而IDC报告更指出,随着华为、OPPO、vivo、一加、小米等中国品牌拓展国际市场,大屏幕及屏幕高宽比的趋势将影响全球。

  市场调研机构Gartner分析师安妮特·齐默尔曼表示,苹果终于增加一款屏幕更大的手机,这样就可直接与三星GalaxyNote9竞争。并且分析认为,大屏幕对于扭转在中国市场的趋势非常重要。

  而新iPhone作为整个手机市场的风向标,下半年以及未来一段时间,6英寸或以上的大尺寸屏幕将会成为众多厂商们集中“火力”的方向。

  在本次秋季发布上,苹果着力介绍全新A12处理器,足见这块处理器对整条产品线性能提升以及新品能否获得市场认同有着至关重要的作用。去年推出A11处理器时,作为首款采用FaceID的iPhone,人脸识别能够实现,背后的关键就是具备双核神经引擎处理器。据了解,A12Bionic包含一个6核CPU,一个4核GPU,GPU相比上代提升了50%,以及一个处理人工智能任务的神经引擎更新版本。上代是双核神经引擎,而新版芯片则将核心数量提升到八个。旧版神经引擎每秒可以处理6000亿次运算,而新版本每秒则可以处理5万亿次运算,实现了实时的机器学习。

  作为苹果的竞争对手,在9月初,华为推出了旗下7纳米的处理器麒麟980,两者之间,对标明显。相信这款处理器会用在旗下多款不同价位的机型上,而下个月亮相的旗舰机型Mate20,将是它的“首秀”。

  据了解,麒麟980在CPU上实现了基于Cortex-A76的开发商用,与上一代相比单核性能提升75%,能效提升58%。内置首次商用Mali-G76GPU,与上一代相比性能提升46%,能效提升178%。

  这两款处理器已是下半年整个行业竞争的一大看点。值得留意的是,两者都在强调GPU性能,对比上代两者的GPU性能都大大提升。这说明图像、画质的处理已成为中高端机竞争的关键,尤其是当屏幕达到一定的尺寸、需要达到全面屏较为完美的显示,并且运行大量的手机游戏,画面和画质是其重要的指标。

  业内人士陈先生表示,在4000元以上价位机型的竞争中,目前整个中国市场是华为与苹果之间的竞争。这个价位或以上的机型,如果说是硬件之间的认同度,倒不如说是安卓与iOS系统的竞争。

  如今全球智能手机已进入技术升级时代,除非像当年触控屏iPhone4出现时打破了手机的传统形态——物理键盘+彩色屏幕,否则可预见的是,未来一段时间,这类型的移动终端的升级换代在外观上不会有大的变化。

  据手机资深人士孙先生表示,即使是早前vivo、OPPO采用的升降式摄像头的设计,也并非是突破性改变,因为这套方案在早年就采用过,如今是为了配合更大屏占比的全面屏机型重新采取的方案。

  无论是A12,还是麒麟980,或者当前安卓阵型中高端机主流采用的高通骁龙845,它们都要瞄准游戏。从去年iPhoneX,再到今年的WWDC及刚举行的秋季发布,我们都可以看到它的身影——AR,而且苹果还拉上乐高等大厂合作伙伴在场上展示最新AR游戏,在iOS12的ARkit亦已升级到第二代,目前的AR游戏已不是当初简单的单机游戏、儿童类游戏,而走向了双人、多人“对战”游戏,还有AR快速查看功能。同样,在九月初亮相的vivoX23,亦加入了AR游戏的功能。AR功能是否会火起来有待验证,但AR技术拓宽了手机游戏的可能性,令传统手游在视觉和交互上有了新的发展。据了解,国内游戏厂商如网易、腾讯等,都纷纷投身研发或引入AR游戏。

  无论是AR游戏、还是传统手游抑或再进阶的专业电竞游戏,利用“游戏”的概念,来刺激一部分用户更新换代,是手机厂商的重要策略。

  全媒体记者发现,今年在市场上利用专业手游、电竞作为宣传的机型不下数十款,有的更直接贴上“电竞手机”的标签。今年初,有着小米为投资背景的黑鲨手机便利用这一概念“杀入”大众眼帘,随后荣耀、navo、魅族、三星等新机都表示与热门手游进行优化,部分新机更为了“适配”手机内置了液冷散热。

  不过,普通手机毕竟还不是为游戏而生。因此,有厂商欲借电竞游戏寻找市场“蓝海”。日前,传统PC厂商华硕就在推出ROG主机、PC等新品时,一并发布了ROG手机。在电竞圈中,ROG硬件具有一定的知名度与用户群体,厂商就希望利用本身的知名度冲击手机领域。传统PC厂商,在手机市场表现不温不火,外界记忆中,华硕“高调”推出手机是两三年前的Zenfone系列,此次更是瞄准专业级别电竞群体,足见厂商的信心。据华硕相关负责人表示,目前ROG现在是以做硬件为主的厂商,不过非常紧密地融入到电竞生态中,与电竞赛事官方、战队、选手、内容制作方、直播平台等生态伙伴都有紧密的合作。也就说,电竞游戏手机厂商不再是每年硬件的升级如此简单,是希望打造一个生态。

  早前,据科技媒体消息称,华为有望在今年下半年推出一款专业级别的游戏电竞手机。不过,这要到真正发布时才知分晓。

  中国市场已成为全球手机市场风向标。今年iPhoneXsMax与iPhoneXr具备双卡双待,厂商为了中国市场还特意采用了双实体卡槽,其他国家和地区的版本是采用nanoSIM卡+eSIM卡,前者则是支持双nanoSIM卡。足见苹果对中国市场的重视。能成为风向标市场,不单是因为消费者庞大,更重要的是众多中国厂商在技术和性能上的创新可逐渐带领市场走向,尤其在新兴市场,中国厂商成绩斐然。

  不过,中国市场是全球竞争最激烈的市场之一,用户“口味”被众多厂商“培养”得越来越严格,没有真正的创新是无法触动大家真金白银地升级的“神经”。因此,仅靠锦上添花的性能提升或者“机海”战术,未来势必被市场淘汰。

  可喜的是,据最新预测,预计今年下半年全球智能手机市场将反弹,出货量同比将增长1.1%。相信厂商的日子能好过些了。