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为什么我们说所有用来挑战微信的产品都不能成功?

来源:http://www.qhjucheng.com 编辑:www.d88.com 时间:2019/02/24

  想做社交产品的同学,提出的理由是微信的功能没有完全满足用户的需求,降低了社交能力,提供了大量的无效社交。我其实很难介绍,我需要打个电话问问双方有没有时间,约他们两个一起出来吃个饭。但是现在,你说,那人我认识,我拉个群吧。马上,大家就可以在群里聊起来了。确实,我们以前干别的事时所花的大量时间,现在都花在微信社交上了,但你不能说它无效。不管是我们在微信上看别人动态得到的满足,还是基于兴趣的微信聊天、建群等等,都是非常有效的。只要我们得到了社交的愉悦,或者在社交中得到一些有价值的东西,我认为这都是有效的社交。尊龙d88杀手6》开发商发布招聘信,微信通过移动互联网把我们给联系在一起,缩短了我们的距离,这当然有助于社交。

  2 社交软件比的是网络效应你可能会说,你开发的产品也满足这移动互联网第一属性,也满足社交,而且很多功能比微信更丰富、更温暖、更好用。注意!2019年元旦放假在即!今日起可社交软件真的是完全基于功能的一款软件吗?会因为你的功能稍微好一点,我就会用你的软件吗?还真不会。为什么?因为网络效应。所谓网络效应,当你一个人去用微信,类似于你过去只有一个人用电话,你一个人用传真,没有其他任何人用的时候,这时候是没有任何价值的。两个人的话,有一点价值。那三个人呢,你发现价值更大了点。如果100个人都用同一个社交软件,你发现这100个人是互相联系的,价值就大多了,如果100万人共同使用,那么价值就非常大了。也就是说,随着用户越多,这个平台本身的价值就越会被放大,而用户越少,则价值就越小,这个效应就叫做网络效应。所以当用户总数到达一个超级大数量值的时候,那么新的社交软件想挑战,比的就不是功能了。功能已经不是社交软件最核心价值,用户总数反而变成了最大的价值。当微信有十亿用户的时候,一个新做的社交软件,即使你用户数就算是很厉害,能做到100万,但跟微信比起来,它的价值感仍然有巨大差距。拿功能和微信作比较,拿功能来对抗微信,其实都是对网络效应极大的不理解。当网络效应达到一个关键的数值之后,你再去超越它就会非常困难,因为你的用户少,它的用户多。很多新用户用了你的软件,发现还不错,挺好玩的。但是他大量的朋友还都在微信上,人不能每天打开好几个软件,最终他还是会回到微信。网络效应之所以如此重要,是因为它解释了为什么来往打不过微信,为什么易信打不过微信,也解释了前段时间火过的子弹短信为什么打不过微信。所以我们会说,所有用来挑战微信的社交软件都不可能战胜微信。因为微信的网络效应已经如此巨大,10亿人,把该囊括的人基本都囊括了。

  3 做小众、细分领域的社交软件还有机会你可能会说,难道社交软件领域,就没有任何机会了吗?陌陌、脉脉这些社交软件不也活的很好嘛。微信,我们说它是通用社交软件,General Social Application,它满足的是最一般的需求,但是有些特殊的社交需求,微信不一定完全满足。比如脉脉,脉脉是什么呢?脉脉是一个职场社交。我们在职场社交的时候就有一些特殊的需求,这些需求平常的时候是不需要的,在这种特殊需求下,人的职位就很重要,这人过去的经历就很重要。再比如Snapchat,短时间社交应用,阅后即焚就很重要。所以在一个垂直细分的需求里面,一个个小众的社交软件就有可能存活下来,但是他们不会撼动微信作为通用社交软件的价值。就像电商,阿里和京东基本上垄断这个主流电商市场之后,也有一些垂直的软件,比如说卖奢侈品的寺库,卖书的当当等等,他们也都在某个垂直细分里面活了下来。但是他们只是对主流电商的一个补充,不是来挑战主流电商的。所以,其他人想做社交,基本上也只有这一条道路,就是在某个垂直细分领域里面满足用户的特殊需求。只有这样,才有机会活下来,并做的不错。