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拉勾网员工抱团离职 互联网招聘市场会否重新洗牌?

来源:http://www.qhjucheng.com 编辑:www.d88.com 时间:2018/10/28

  垂直在线招聘网站拉勾网近日发生200人左右的离职潮,且前CEO马德龙已于今年7月离职。拉勾网CMO鲍艾乐解释称,马德龙早在一年前就不再担任CEO一职,目前还是拉勾的股东、董事。此外,公司离职的员工主要是业绩不好的销售,属于正常的优胜劣汰。

  公司中高层管理人员的频繁变动,在业内看来是不妙的信号,凸显了拉勾网在互联网招聘市场的困境。

  第三方机构公布的数据显示,2018年5月,拉勾网月活跃用户为32.28万人,环比降低31.95%,排在在线%。这样的数据对于拉勾网来说,似乎有些难看。

  拉勾网成立于2013年7月,由红极一时的3W咖啡衍生而出,成立不到一年就成为了行业第一。后来发展成为集3W空间、3W鹰学院、3W基金、3W传播、3W猎头、拉勾网为一体的创业生态服务平台。

  根据易观智库发布的《2015年中国互联网招聘行业报告》,互联网企业从拉勾网招聘到的员工数量占比为33.7%,位居第一,智联招聘、前程无忧仅为14.2%、19.2%。

  该报告同时指出,相比于传统的招聘网站,拉勾更高效、匹配更精准,也成为互联网企业方中满意度最高的招聘网站。

  也正是在这一年,拉勾网先后拿到两轮融资,前后不到半年。分别是2014年3月,BAI贝塔斯曼投资基金500万美元的A轮融资;以及2014年8月,启明创投和BAI贝塔斯曼的2500万美元B轮融资。在2014年年初,拉勾还是一个小网站,到年底已经跃居行业第一。

  行业老大“拉勾”在2016年3月又融到了2.2亿元的C轮,当时分析称,拉勾的融资速度堪比滴滴、饿了么等炙手可热的独角兽。

  然而,在拉勾获得D轮融资后,前程无忧在其官方微信号公布,获得拉勾网60%的股权,成为这家专注于互联网人才招聘服务公司的第一大股东。这也意味着,拉勾变相“卖身”前程无忧。

  前程无忧2018年第二季度财报显示,其第二季度总营收为8.955亿元(约合1.353亿美元),比去年同期的6.732亿元增长33.0%,超出公司此前预期的区间。但此前,华尔街两位分析师平均预计,前程无忧第二季度营收将达1.3876亿美元,表现不及预期。

  这一点也反映到了拉勾的战略上,拉勾网创始人许单单在今年7月份接受采访时表示,要把盈利提上日程,“前几年,我们虽然也知道赚钱很重要,但并没有把公司盈利当成特别重要的事情。好像互联网创业的人都这样,靠融资快速做大。”

  业内人士认为,拉勾这次的裁员属于正常的节流手段,原因在于拉勾的业绩不佳,而前程无忧属于上市公司,本身要背负业绩压力,并不会给拉勾太多的成长时间。

  拉勾网从创立之初走的就是多元化的路子,但是它太多元化了,包括咖啡馆、投融资业务、人事SaaS系统“拉勾云人事”,还有面向C端的“拉勾offer工厂”,相对于竞品,拉勾网显得没那么专注。

  拉勾网的老对手Boss直聘一开始就专注于移动端,定位于互联网垂直招聘领域,与拉勾形成正面竞争。

  先是Boss直聘发公告,称拉勾在苹果应用商店的开发者账号被不明人士攻击,该人士冒充Boss直聘开发者,通过后台删除了App,导致苹果用户无法正常下载。用户搜索“Boss直聘”,排名第一的是“Boss在线”山寨App,其开发商正是拉勾网。

  随后,有拉勾高管称,是Boss直聘先山寨了一款拉勾招聘的App,拉勾只不过是“如法炮制”。同时,拉勾还发布了《拉勾的三点声明:不好意思,这个锅我们不背》,认为Boss直聘下架系其刷榜所致。

  2016年12月,这起纠纷有了结果。海淀人民法院判决拉勾发布的声明损害了Boss直聘商品声誉和商业信誉,行为构成商业诋毁。

  多元化运营发展是很多企业做大做强后的一种选择,无非是想扩大产业链条,创造更多的商业价值,但是一定要有明确的策略,不能一味图大,要有所侧重,有清晰可行的打法,而不是流于形式。华谊回应商誉质疑:冯小刚公社去年收入785亿冯小

  互联网招聘是招聘市场中商业空间最大的市场,商业逻辑清晰,企业付费意愿高。早间快讯:沪市上市公司08月01日重大事项此类品牌的成长路径是:市场内小的招聘平台早期通过产品获取人心,等到成为大品牌后通过广告投入保持流量稳定。

  成立5年多的拉勾在流量端略显疲态,重要原因就在于,竞争对手对拉勾在招聘业务的展开上形成了压力。

  艾瑞数据统计显示,2017年上半年中国网络招聘市场规模27.1亿元,前程无忧和智联招聘一共占据了60%的市场份额。

  企业需要简历,平台通过好的产品与口碑获取简历然后商业变现,一直是互联网招聘平台惯用的商业模式。看似互联网招聘市场不大,实际由于互联网招聘流量属性强,用户粘性高,在垂直招聘上互联网招聘相对传统招聘更具优势,一直是招聘市场的重头儿。

  基于强商业需求,各类平台都在抢食互联网招聘蛋糕。刚刚完成D轮融资的脉脉对标的就是Linkedin,并力图超越Linkedin,招聘业务已是蓄势待发;BOSS直聘也开始在公众面前投放大量病毒式广告,获取品牌流量;而前程无忧、智联招聘、58招聘等互联网招聘公司,亦不会放弃招聘这块肥肉。

  拉勾网要想在激励的争夺战中立于不败之地,就必须解决用户体量太小和自身造血能力不足的棘手问题。

  简历+用户,是拉勾目前必须抓住的两大板块,虽然体量可能无法和前程无忧、智联招聘相提并论,但是得益于当时设定的互联网招聘这个垂直概念,可以说拉勾在互联网领域拥有了相对专业的简历库,这些简历分门归类,为之后的高效率匹配奠定了基础。

  在企业端,可以改变信息流模式的定价模式,对企业整体打包,提供类租赁式的服务,一方面没有太多的成本压力,另一方面,能给招聘人员提供较好的招聘体验,解决了海量简历筛选的难题。

  当这两个方面都做好时,拉勾网自己的造血能力必然会大增,也就筑起了相对较高的竞争壁垒。

  数据显示,互联网垂直招聘市场是140亿元,中高端人才招聘市场2017年为967亿元,后者机会更大。但目前来看,互联网招聘伴随拉勾网的这次风波,似乎尚不能达到重新洗牌的局面,但这也取决于拉勾网后续的发展情况。